Comenzando con el fregadero de la cocina de los fundadores (el peluquero Alex Brownsell), con colores caseros y muchos clientes satisfechos, esta idea de tinte casero se hizo realidad.
Sus productos para el cuidado y color del cabello ahora se envían a todo el mundo, creando una colorida ola de cabello en todo el mundo. Bleach London le apasiona la sostenibilidad utilizando únicamente envases reciclados/reciclables y ha eliminado los cuencos y cepillos de un solo uso de sus kits caseros para minimizar el exceso de plástico. Además, toda su gama de cabello es vegana, libre de crueldad animal y está aprobada por PETA como parte de su programa Beauty Without Bunnies.
